品牌策划:无糖饮料背后的品牌策划阴谋

  发布于:  2020-06-10 11:15     |     来源:  故里品牌策划     |     作者:  策划小能手     |     浏览量: 

夏天悄悄的到来,而小编想起了原先下班后回到家打开冰箱拿出一罐可乐,开怀畅饮进行降温的日子。而现在我们渐渐的被以奶茶为代表的现制茶饮以及包装饮料中的茶饮和低糖、无糖的碳酸饮料所替代这是为什么那。下面小编来给大家讲解一下关于无糖饮料背后的品牌策划阴谋。


 

让我们那可口可乐来进行举例子:
 
1️.通过健康化的饮品,洗刷只会生产“垃圾食品”的坏名声,重新塑造顺应时代呼声的优质品牌形象。
 
2️.引入新的增长点,为品牌发展的故事加入亮点,从而在资本市场获得更大支持。美国饮食作家迈克尔·波伦指出,营养主义令食品工业不必受制于消费者人口增长过慢的困局,其刻画的美好商业前景帮助企业满足了华尔街的期待。
 
3️.《盐糖脂:食品巨头是如何操纵我们的》一书还给出一个观点:“不管是低焦油卷烟、低热量啤酒或者低脂肪的薯片,这些作为更加健康的产品对主打产品并不能构成威胁。事实上如果这些新产品开发得当,就能吸引新顾客了解整体品牌,进而提升公司传统高热量、高脂肪产品的销售额。
 
比如2016年,可口可乐将用了七年的广告语“Open Happiness(畅饮开怀)”替换为“Taste the feeling(品味感觉)”。这是TA第一次正式宣布,将不再强调如何让人们快乐。反映在实际的生产研发过程中,饮料巨头们早已不再研究如何创造口感更丰富、更可口的甜味饮品,而是通过寻找代糖和新的原材料(椰子水、气泡水、牛奶、乳酸菌)来开发出更加低糖的产品,然后通过强大的营销手段,让消费者相信他们推出的低糖饮料象征着一种健康且潮流的生活方式。” 
 
所以这种低糖、无糖的品牌策划是成功的。2018财年和2019财年,可口可乐碳酸饮料的含糖量分别降低1.7%和4.0%,销量相应增长了1.6%和2.2%。
 
所以我们该警惕的,或许不仅仅是糖分,还有一些品牌策划,让我们跟随我们自己的内心,选择属于自己产品,就算被策划那也开心不是。
 
本文 “品牌策划:无糖饮料背后的品牌策划阴谋” 的内容希望,能对您有所帮助,请持续关注故里品牌策划公司的官网http://www.guleee.cn
 以及品牌咨询热线:136-3363-4199,故里等您来电交流哦!