品牌策划五大经典策划案分析

  发布于:  2020-06-10 11:15     |     来源:  故里品牌策划     |     作者:  哈尔滨品牌策划大     |     浏览量: 
品牌策划是为了什么? 我在这里告诉大家当然是为了推进盈利了,而又有那些经典策划案做到了这些那。又给我们后来的策划人员带来了那些脑洞策划启迪。

品牌策划经典案例一:可口可乐,贩卖快乐

     说道经典案例不得不说肥宅快乐水可口可乐,可口可乐有很多广告语比如“酷爽夏日”,“清凉一瞬间”,“活出真精彩”自成立至今,这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐的口号。“他们做的每件事都是为了激发快乐,培养快乐,创造快乐。在消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现,没有受访者给可口可乐负面评价,一个都没有。

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品牌策划经典案例二:福特,始终如一

    在这个不断变化的时代,福特始终如一的品牌形象令其成为可靠的代名词。在底特律的三大汽车制造商中,福特的品牌、产品策略和执行风格最为统一。”
 
    福特公司还会倾听消费者的需要,而且有所行动。福特公司的CEO穆拉利(AlanMulally)本人都在社交媒体积极与消费者互动。
 
    范傲乐强调,任何企业都需要注意整体统一的问题。他说:“经常改变Logo、宣传词和信息只会让你的品牌形象在消费者心中非常模糊。一旦你为自己的品牌打造出一个有魅力的独特价值主张,接下来就应该不断重复再重复。”
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品牌策划经典案例三:耐克,乐观进取的态度

网站上,耐克公司宣称自己的使命是“为全世界所有体育爱好者带来激励和创新”,并且,“只要你有身体,你就是体育爱好者”。
 
而凯勒说:“耐克一直非常关注消费者,其丰富的接入点令耐克品牌不仅受到专业运动员的欢迎,同时也吸引了普通大众。这个品牌强调的是自强不息,发挥自己最大实力,向每个人都发出了‘Just DoIt’的邀请。”
 
耐克最大的优势之一在于不间断地产品开发,曾先后发明了耐克气垫和Dri-Fit面料等,凯勒表示对消费者来说,越爱创新的企业就越显得专业。
 
他说:“如果你常有创新,消费者就会更加信赖你,因为他们觉得这样的企业肯定是懂行的。耐克的第一个产品只是万里长征的第一步,经过无数的发明创新,耐克已经从一家单纯的高端运动鞋公司彻底转型为全能型体育用品生产企业,业务遍布全球,覆盖各种体育项目。”
 
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品牌策划经典案例四:星巴克,提供交流空间

在多年前经历了一次下滑后,这家世界领先的专业咖啡零售商已经恢复了最初的承诺,要成为消费者感情交流的场所
 
从免费WiFi到店内播放的音乐,还有宽大的桌子和聚会、会议空间,星巴克门店的设计目标是帮助消费者更好地交流。
 
正是因为特色的定位让星巴克在咖啡店这个已经有几世纪历史的古老行业脱颖而出。
 
”斯坦格尔曾说,“如果你进入某个行业,只靠‘你有我也有’,那就没什么意思了。

 

 

品牌策划经典案例五:农夫山泉,甜并快乐着

农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲

成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?营销传播概念而已。

让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象?

直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。
 

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